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アパレルブランド立ち上げの流れ｜初心者が最初に考えるべきこと

  • 執筆者の写真: 加藤 洋介
    加藤 洋介
  • 3月17日
  • 読了時間: 4分

アパレルブランドを立ち上げたいけど、何から始めればいいのか分からない。

予算はどれくらい必要？商品は何型作ればいい？

そんな疑問を持つ方は多いはず。


ここでは、アパレルブランド立ち上げの基本的な流れをわかりやすく解説します。

短く簡潔に、ポイントを押さえて進めていきましょう。



ブランド立ち上げの最初のステップ：コンセプトとターゲット


ブランド作りで最初に考えるべきは、コンセプトとターゲットです。


コンセプトの決め方


  • どんな服を作りたいかイメージする

  • 理想に近い既存ブランドを探す

- デザインが好き

- 世界観が近い

- ターゲットが似ている

  • そのブランドで実現できていないことを見つける

- より良い素材を使う

- 日本製にこだわる

- 攻めた色やデザインに挑戦する

- 大手にはない価格帯やデザインにする


差別化ポイントを明確にすることが重要です。


ターゲットの決め方


  • 誰に着てほしいか具体的にイメージする

  • 身近な人をターゲットにするのがおすすめ

- 友達や知り合い

- おしゃれな人

  • 「絶対この人に着てほしい」と思える人を想像する

  • その人のために服を作る意識を持つ


この段階でターゲットを絞ることで、ブランドの方向性がブレにくくなります。


eye-level view of clothing rack with various women's apparel
ブランド立ち上げのためのコンセプトとターゲット設定


商品企画｜最初は何型作るべき？


立ち上げ時に作る商品数は5〜10型が理想です。


理由


  • ブランドの世界観を伝えやすい

  • LOOK撮影で複数コーディネートが作れる

  • SNS投稿のコンテンツが豊富になる


例えば、1型だけだとブランドの雰囲気が伝わりにくく、コーディネート提案も難しいです。

3〜5コーディネートを作るために、5〜10型の商品があると便利です。


SNS運用の観点からも


  • 複数型あると投稿の幅が広がる

  • フォロワーにブランドの魅力を多角的に伝えられる


商品企画はブランドの顔になるので、最初からしっかり計画しましょう。



ブランド立ち上げに必要な予算


予算はブランドの状況によって変わりますが、5〜10型の場合の目安は以下の通りです。


| 項目 | 費用目安 |

|----------------|--------------------|

| サンプル費用 | 約30万〜100万円 |

| ルック撮影費用 | 約10万〜30万円 |

| 量産費用 | 約50万〜200万円 |

| 合計 | 約100万〜300万円 |


ポイント


  • すでにフォロワーや見込み客がいる場合は広告費やECサイト制作費を抑えられる

  • SNSやECサイトを自分で運営すれば初期費用をさらに抑えられる


予算は余裕を持って計画し、無理のない範囲で進めることが大切です。



ブランド立ち上げ時の生産方法


おすすめはOEM生産です。


なぜOEMが良いのか？


  • 生産よりも販売に集中できる

  • SNS発信や顧客対応などやることが多い時期に負担を減らせる

  • 工場探しや生地選び、生産管理の手間を省ける

  • 個人より会社との取引が優先されるため、OEM会社を使うと単価や取引が安定する


OEM会社に生産を任せることで、ブランド運営に専念できます。


close-up view of sewing machine stitching fabric in a factory
OEM生産による効率的なアパレル生産


ブランド立ち上げでよくある失敗と対策


1. 思ったより売れない


  • 立ち上げが目的になり販売戦略が甘くなる

  • 対策：立ち上げ前から具体的なターゲットを想像し、ニーズを把握する


2. サンプル費用が増える


  • こだわりが強く何度も修正を繰り返す

  • 対策：最初に優先順位を決め、必要以上の修正は避ける


3. スケジュールの遅れ


  • サンプル制作に想定以上の時間がかかる

  • 対策：余裕を持ったスケジュールを組む


4. イメージとのギャップ


  • 生産単価や縫製クオリティ、シルエットのイメージが難しい

  • 対策：経験者の意見を聞き、サンプルで確認を重ねる



LuccaのOEMサポートについて


株式会社Luccaはレディースブランドを30年以上運営してきた実績があります。


  • 商品企画から素材選定、原価設計、上代設定、販売まで経験豊富

  • ブランド視点で商品づくりをサポートするOEMサービス

  • 小ロット生産やルック撮影の手配、ECサイト構築のサポートも対応可能


リスクを抑えてスモールスタートできるのが強みです。


小ロット生産を活用すれば、在庫リスクを減らしながらブランドの方向性を試せます。

改善を繰り返しながら成長できるので、安心して立ち上げに挑戦できます。


BRAND FACTORYは、小ロットでの国内生産を通じて、新しいレディースブランドの立ち上げや既存ブランドの成長をサポートし、アパレル業界で高品質なものづくりを求めるブランドにとって頼れるパートナーになることを目指しています。



ブランド立ち上げは大変ですが、計画的に進めれば夢の実現は近いです。

まずはコンセプトとターゲットを明確にし、商品企画と予算をしっかり立てましょう。


OEM生産を活用し、効率よくブランド運営に集中することが成功の鍵です。

ぜひこの記事を参考に、あなたのブランドを形にしてください。

 
 
 

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